プレスリリースにSEO効果を期待するのは間違い
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SEO
間違いです。おしまい。
で終わりにしたいのだが、説明しておくのである。何故ならば、
「プレスリリースそのものにSEO効果はない」
からである。
「ない」と言い切ったら語弊があるかもしれないので、「目に見える効果はない」と言い換えたほうがいいかもしれない。
私はプレスリリースを発表した会社について、そのプレスリリースに関連する内容のキーワードでの順位の変化を追ってみた。
多数の会社サイトの順位を追跡してみたのだが、明らかに効果があるというほどの変化はなかった。
自然に順位が上下するほどの変動の範囲だったのである。
その理由は2つ考えられる。
1.プレスリリースはたくさんのサイトに掲載されるのだが、文面がすべて共通である
だから、多くのサイトからリンクされていると認識されず、リンクとしては1つにまとめられている可能性が高い。
2.アンカー文字列が指定できない
プレスリリースのページからのリンクは必ずURLの文字列でのリンクになる。
そのためキーワードを狙うことはできない。
というわけだ。
だから、プレスリリースからは微々たる被リンクの効果しか得られないと いうのが私の仮説だ。
仮説ではあるが、かなり自信はある。
さて、 ではプレスリリースにSEO効果は全くないのか?
プレスリリースそのものにSEO効果はないといっていい。
しかし、プレスリリースってそもそも何なのか?
なのである。
「プレスリリースって世の中にPRするためにあるんでしょ!」
プレスリリースはテレビ・新聞・雑誌というマスメディアを使ってPRする程の予算のない会社が使っても、うまくいった場合にはそれをはるかに上回るPR効果が発生する媒体である。
「貧者の核弾頭」
という言葉に例えられる程の威力があるのだ。
私も実際にプレスリリースは何度か流したことがあるが、日経系の新聞で取り上げられて、引き合いにつながったといったケースもある。
目的はそれが正しい。
話題を世の中に提供して、その結果として様々な媒体が記事を書いてくれたり、それを読んだ人がブログやソーシャルメディアで取り上げたり、購入に繋がってそこから感想記事が生まれたり・・・。
というリアル世界から結果的にSEOの効果も生まれてくるのがプレスリリースなのだ。
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